Mês: Janeiro 2019
Será o YouTube uma ferramenta de marketing eficaz?
São interessantes as novidades para os profissionais de marketing: as pessoas despendem, agora, mais tempo no YouTube, assistindo a vídeos mais longos.
Se, por um lado, as empresas sabem que os vídeos mais extensos tendem a receber uma melhor classificação no ranking do Google, esforçando-se, por isso, mais para os criar, por outro, também é verdade que o próprio YouTube, mediante o seu algoritmo, favorece este tipo de vídeos. Contudo, o fator mais relevante a ter em mente é o utilizador.
Segundo Josh Fechter, co-fundador da Badass Marketers & Founders, o utilizador já não fica satisfeito com o clickbait desnecessário – o que este espera e quer passa pelo conteúdo real e valioso – esta noção é algo fundamental para os marketers e deve ser utilizada em sua vantagem.
De seguida, partilhamos algumas dicas que deverás ter em conta, por forma a retirares proveito do YouTube, enquanto ferramenta de marketing eficaz:
Oferece, aos utilizadores, o tipo de conteúdo que estes esperam encontrar.
Sabemos que o YouTube é uma plataforma educacional. A maioria dos utilizadores desta rede social visita-a com o intuito de encontrar algo específico e não, necessariamente, de explorar: procura por tutoriais, lições, análises e reações. A maioria também não utiliza a plataforma com o intuito de pesquisar por conteúdo de content creators ou marcas que não conhece. Este facto revela o motivo que está por detrás do aumento do volume de tempo passado no YouTube, por parte dos utilizadores – estes procuram aprender e ser elucidados, dedicando-se, por isso, à visualização de vídeos, ainda que longos, desde que estes lhes acrescentem algo significativo em termos de aprendizagem.
Quanto mais educativo for o conteúdo, melhor.
Por isso, não tenhas receio de aumentar o número de vídeos informativos no canal que geres, com tutoriais passo a passo, por exemplo, que são um tipo de conteúdo criado para acrescentar valor aos utilizadores. Esta estratégia pode implicar um maior investimento em termos de dinheiro e tempo – porém, no fim de contas, estarás a criar um público fiel.
Conteúdo educativo mais detalhado traz vantagens a nível de SEO.
Tal como acontece com os blogposts, de texto, mais extensos, também os vídeos longos obtêm uma classificação mais elevada no Google.
Por exemplo, a duração média de um vídeo que se encontra numa 1ª página, no YouTube, é de 14min e 50s. Para além disto, lembra-te de que esta plataforma destaca-se por ser o 2º maior motor de busca, encontrando-se, apenas, atrás do Google.
Em síntese, o conteúdo de vídeo irá continuar a crescer, pelo que os profissionais de marketing deverão fazer um esforço acrescido para criar vídeos com conteúdo relevante, com os quais os utilizadores se identifiquem.
É fundamental compreender a importância do vídeo enquanto veículo de rápida expansão: o YouTube é o espaço preferido de bilhões de criadores e utilizadores, espalhados por todo o mundo. Esta tendência não irá esmorecer em breve, muito pelo contrário: o potencial de gerar receita através do YouTube é incomparável e os marketers não deverão ignorá-lo por muito mais tempo.
A chave de ouro para seres bem-sucedido na plataforma passa, inevitavelmente, por estares atento à forma como os utilizadores mais gostam de usufruir da mesma, por compreender o que lá fazem e, ainda, aquilo que nela procuram.
Dicas para te manteres focado em 2019
Com o início de um novo ano surgem as promessas de resoluções que o acompanham mas, na realidade, apenas 8% das pessoas as concretizam.
Definirmos objetivos e metas a cumprir só por si é benéfico, mas não suficiente. É fundamental disciplinarmo-nos e focarmo-nos em concretizar esses objetivos e é aqui que a tarefa pode tornar-se complexa.
Para vos ajudar na estruturação de um plano a colocar em prática partilhamos a experiência e orientações de 5 mulheres empreendedoras que conseguiram levar este conceito a um outro patamar, o do sucesso:
COMPREENDE O TEU PORQUÊ
Segundo Jane Wurwand, co-fundadora e chefe visionária da Dermalogica, devemos fazer uma introspeção em torno dos nossos objetivos, detalhando o que queremos fazer, com quem queremos interagir, quem beneficiará dos serviços e fundamentalmente “porque” o queremos fazer. Ao clarificarmos estas questões, estaremos no caminho certo para a sua execução.
UTILIZA UM BLOCO DE NOTAS
Anine Bing, co-fundadora e diretora criativa @ ANINE BING, fala-nos da necessidade de retroceder um pouco nos seus hábitos tecnológicos e explica o quanto é fundamental para ela tomar notas de pensamentos ou ideias soltas em papel. Esta rotina de escrever na sua agenda física revelou-se uma ótima estratégia de planeamento.
SÊ PRODUTIVO PELA MANHÃ
Shivani Siroya, CEO e fundadora da Tala, evidencia a importância de utilizar as manhãs de forma produtiva. Aproveitar o início do dia para “refletir e recarregar energias” e cumprir uma tarefa importante é determinante para potenciarmos a nossa produtividade ao longo do dia, muitas das vezes caótico.
PEDE AJUDA
Não devemos ter vergonha em pedir ajuda. Estarmos rodeados de pessoas que, por um lado, defendem o nosso sucesso e, por outro, responsabilizam-nos pelos nossos erros, é por si só uma garantia de evolução. Este testemunho foi deixado por Kenesha Sneed, diretora de arte e fundadora da Tactile Matter.
CRIA UM PLANO DE AÇÃO SÓLIDO E CUMPRE-O
Magdalena Kokoszynska, designer criativa @ Chevrolet defende que o sucesso exige autodisciplina. Tão importante quanto estabelecer objetivos será delinear cada passo necessário para os cumprir. Este desafio deve ser assumido com motivação e primazia, premissas fundamentais para o êxito.
Esperamos que estas dicas que partilhamos contribuam para um ano 2019 de sucesso. 🙂
Como será o recrutamento no mundo digital em 2019?
O final de ano trouxe consigo algumas previsões daquilo que nos reserva 2019 em diversas áreas, e a do digital não é exceção.
As perspetivas são interessantes para os recursos humanos com perfis relacionados com o marketing digital e CRM, que deverão receber uma elevada procura, devido à crescente utilização dos canais digitais das marcas, tal como sugere o Guia do Mercado Laboral, com autoria da Hays.
Se, por um lado, as marcas pretendem ganhar destaque no meio digital, por outro, também os próprios consumidores têm vindo a alterar o seu comportamento, ao longo do percurso de compra. Estes factos implicam a urgência, da parte do mercado, em recrutar perfis que tenham, simultaneamente, uma visão global, estratégica e capaz de desenvolver soluções inovadoras.
Assim, por exemplo, prevê-se dinamismo nos processos de contratação feitos no setor do retalho, principalmente no que respeita à área digital – esta que deverá manter-se em crescimento e a requerer cada vez mais recursos humanos com perfis estratégicos, nomeadamente para funções de e-commerce e market place.
Prioridades e dificuldades no recrutamento em 2019
Na lista de prioridades do próximo ano, estão as funções ligadas ao marketing digital e CRM – fundamentais para o desenvolvimento da estratégia e garantia da presença online das marcas. No caso do setor têxtil, existirá uma maior necessidade de recrutar este tipo de perfis, por força da impactante presença dos players em territórios como a Turquia e Marrocos.
Já perfis relativos a funções de market place specialist e designer de produto, por exemplo, estarão entre os mais difíceis de identificar, durante o processo de recrutamento.
Já conheces o auditório do EDIT.WORK?
Hoje em dia assiste-se, cada vez mais, à realização de eventos por parte de empresas, não só no sentido de se aproximarem dos seus clientes mas também dos seus colaboradores e, assim, conseguirem melhorar o seu desempenho e as relações que estabelecem.
A pensar nesta necessidade, o workspace EDIT.WORK, localizado na Alameda D. Afonso Henriques em Lisboa, disponibiliza um espaço moderno e funcional para a realização de eventos.
O nosso auditório, com capacidade para 200 lugares e acesso a pessoas com mobilidade reduzida, está disponível para eventos de diversos formatos, como meetups, conferências, eventos empresariais, entre muitos outros. Já tiveram lugar neste espaço encontros em torno de variadas temáticas como é o exemplo das Idf Talks, eventos do GDG e Portugal 2020, Digital Nomads, Sketch & Design Lisbon, IxDA Lisbon Conference, InnoEnergy e Hostelskills.
Além da reserva do auditório, é ainda possível aceder a todo o equipamento de projeção e som, gerido por técnico especializado nestas áreas, assim como uma equipa disponível para garantir o bom funcionamento do evento e acompanhamento dos participantes. Existe ainda a possibilidade de adicionar serviços de catering, livestream e reportagem fotográfica. O espaço poderá igualmente ser personalizado com o branding das empresas organizadoras e será ainda disponibilizada uma rede wi-fi para utilização exclusiva dos participantes do evento.
Precisas de organizar um evento e não sabes onde? O EDIT.WORK situa-se no coração de Lisboa e está à tua espera!
Se fazes parte da nossa comunidade ou és aluno EDIT., poderás usufruir de condições especiais.
Para mais informações, visita o site do EDIT.WORK ou entra em contacto connosco diretamente, enviando email para noemi.lomelino@edit.work.
